近日，江苏周庄古镇开汉服店的商家发视频称，由于客流量稀少，已连续三天营业额为零。对此，周庄古镇景区工作人员回应称是旅游淡季的正常现象。随即，关于古镇旅游热消退的讨论持续升温。如果说周庄尚属于有原生基础的古镇旅游区，那么近年来涌现的更多纯人工快速打造的“古镇”正在面临更大的败局。
张家界市大庸古城去年亦因此备受关注，这个号称“张家界单体投资最大的城市旅游文化项目”投资超20亿元，历时6年完工，自2021年开发运营以来连年亏损。2024年8月26日，大庸古城运营方张家界旅游集团股份有限公司发布2024年半年报，显示上半年购票人数仅2300人，日均卖票不足20张。
据中国旅游研究院发布的《2024中国古镇旅游发展报告》，古镇景区自中国东南向西北逐渐减少，江浙皖赣及川滇等省份更为密集。山东、河南虽未上榜，但该区域实际存在多个新建的古镇景区，深陷凋敝、烂尾困局。
未完工的古镇
山东济南长清区“宋风古城”的工地堆放着上百袋水泥尚未使用，遇水结成了硬块；杂草丛中隐匿着锈迹斑斑的施工机械，旁边工人居住过的工棚里，床铺上散落着衣服、手套和安全帽。再往前走，一座精美的牌楼矗立在荒地上，上书“宋风古城”四个鎏金大字，一张大幅丽江古镇的照片贴在宣传板上，早已褪色。