20年间,“汉服复兴”从亚文化蜕变为超百亿元产业,但从服饰租售转向文化传播仍待探路

在全璞一家的人生规划里,原本并没有经营汉服店这个选项。

父亲老全在洛阳干了一辈子汽修,擅长“四轮定位”;全璞擅长管理,在公司做行政工作;丈夫杨强研习三彩工艺制作,此外擅长书法;母亲则负责全职在家带孩子。然而短短一年间,他们家汽修店的最高销售纪录从日售300条轮胎,变成了日租汉服营业额破万元。

全璞家的汽修店坐落在洛阳市有名的“汽修一条街”,周围百余家门店原本干的都是汽修生意。直到2017年,这条街迎来了新“邻居”,一处国家AAA级的景区——规划建设的洛邑古城。

汽修转行汉服店

近年来,洛邑古城建成了灯狮画桥、香罗幔天、隋唐集市等20余处景观,着力于“沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”即“互联网+文旅”领域,逐渐成为网络上的“明星打卡地”。据洛阳官方统计,2023年1至10月间,近3000万游客相会老城区,走进洛邑古城,这里三步一“公主”、五步一“贵妃”、十步一“侠客”,40岁以下的游客占到80%以上,单日汉服体验游客最高突破10万人次。

河南洛阳(下同),2023年12月31日,应天门广场,身穿汉服的主播在网上互动、直播抽奖。
2023年11月,洛邑古城,扎堆拍照的人们。
2023年11月,南关小吃街,穿汉服的姑娘在购买烧烤。越来越多的年轻人大方地穿着汉服出现在公园、地铁、办公室等各种场合。
2023年11月,洛邑古城,休息区内穿汉服的姑娘在自拍。
2023年11月,十字街,电动三轮车载着身着汉服的游客。
.2023年12月31日,南关小吃街,两位穿汉服的姑娘骑着共享电单车去参加跨年夜庆祝活动。
2023年12月31日,应天门广场,汉服同袍王傲晴穿着汉服拍照跨年。