答疑（《财新周刊》2015年第45期）

　　北京读者 观海：

　　“双十一”促销近日落幕，这场中国所有电商企业参与的年终狂欢，影响几何？

　　本刊产业新闻部：

　　在电商平台打造的营销狂欢面前，品牌商家的角色微妙：不得不跟随，却要面临渠道选择和自身营运能力的考验。单日极值的销量打乱运营节奏，备货量、产品配置、物流、利润等都是商家要面临的问题。

　　在低价促销的诱惑面前，冲动消费被放大，也成为“双十一”放量增长的重要来源。交易量的短期提升和品牌集中曝光，有利于提升品牌影响力。无论对实际市场增长有无帮助，对品牌商家来说，已被平台裹挟进集体狂欢的快车道。