文｜财新周刊 王晓庆

　　互联网追求规模效应，而奢侈品则向来刻意固守小众市场，此二者似乎是天生的“死敌”，长久以来难以融合。

　　但是，Chanel（香奈儿）要做电商了。据财新记者了解，Chanel中国聘请了国内某时尚媒体网站负责人，成立电子商务部门，全力启动网络销售渠道。

　　与此同时，Hermes（爱马仕）、Cartier（卡地亚）等奢侈品品牌也在尝试电子商务，顶级奢侈品品牌突然纷纷开始拥抱互联网。

　　奢侈品放下身段，走上网络销售，最直接的动力是日益低迷的销量。中国经济增长放缓、股市滑坡、政府严打贪腐、海外代购兴盛、欧元日元等货币走低等因素，让奢侈品牌在中国市场成了“难做的生意”。