企业社交摄影：一条意识形态线索

　　文｜杨莉莉 深圳大学传播学院副教授
　　唐学鹏 华为消费者集团全球品牌顾问

　　社交摄影的行为主体，不只限于普通人、狂热的自拍美颜族或者怪异的艺术家。比如，我就很感兴趣企业账号在社交网络上的图像行为，也许可以叫“企业的社交摄影”。原因很简单，企业账号的社交摄影目的更明确。

　　账号一般被企业的品牌营销宣传部门所掌控，它的运作轨迹更固定，运作思路也更直白。当然，也会有人说：不就是给企业的产品和形象做宣传嘛？

　　企业的社交摄影目的性明确，但不表明它是简单的。企业的图像文化，本质上也是一种文化表述。从功能主义的角度看，它也是理解这个世界的方式，或者说告诉我们在这个世界上的位置：什么是有意义的，什么是人性的，什么是应该拥抱的，什么是应该鄙视的。