流量已分，短视频看变现

　　文｜财新周刊 白金蕾（见习）

　　2017年年底的各大卫视跨年晚会，短视频平台替代了消费品品牌赞助，包揽了诸多高光时刻。

　　今日头条旗下火山小视频冠名了湖南卫视的跨年晚会、赞助了东方卫视和江苏卫视的跨年晚会，快手则在浙江卫视12月30日、31日晚的两场跨年晚会中以创意广告的形式出现。过去多年，各大卫视跨年晚会的主要赞助商多是手机、快消品、汽车等，赞助费用都在千万元量级。

　　市场调研机构易观公布的2017年三季度短视频全网渗透率数据中，快手、秒拍、西瓜视频（原头条视频）、美拍、火山小视频、土豆网等位居前列，头部优势逐步显露。