京东家电冲刺线下

　　文｜财新周刊 孙聪颖

　　2018年以来，线上已坐拥超六成家电销售市场份额的京东商城，开始急切地扑向线下。

　　京东对在其线上拥有官方旗舰店的家电品牌提出要求——必须全品类供货，产出和销售100%对应，即须把所有产出品类同时供给京东的线上和线下，不仅是通用机型，连特供机型也不例外。

　　“到线下去”被京东视为燃眉之急。为了不断扩大GMV（平台交易总额），京东从自营为主走向第三方平台模式，仍然感受到了线上业务的“天花板”。伴随着从去年底以来AT（阿里腾讯）之间的线下零售资产收购大战，“到线下去”已成互联网公司共识。