财新周刊｜腾讯再战电商

　　文｜财新周刊 钱童 屈运栩

　　手握12亿微信日活用户，腾讯再探六年前放弃的电商生意。

　　10月20日，和阿里巴巴、京东两大国内电商同步，微信以“好礼11.11”名义开启了年底大促，首次推出官方“主会场”，筛选品牌集中展示，并以小程序为落地页提供促销链接，甚至给出了连续23天、每天数个时段免费抢产品的活动。

　　这已经不是腾讯和微信第一次蹭电商大促的热度，今年电商的“6·18”大促期间，腾讯已和多家品牌配合，在搜一搜中推出爆款产品展区，为品牌自有小程序的拉新和交易。

　　微信的张小龙力推小程序三年，2019年终于释放其商业潜能，根据腾讯财报，小程序全年创造8000亿元直接交易。按微信披露的小程序交易前八个月115%的增幅，交易额有望在今年底翻番。撮合交易背后，腾讯广告业务全年收入达到683.77亿元，贡献营收的18%，以微信为主的社交广告占比超过七成。