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财新周刊|社区团购大混战

2020年12月21日第49期
滴滴、美团、拼多多、阿里巴巴、京东诸多互联网巨头涌入社区销售生活用品甚至鲜蔬,补贴大战之后能留下什么?
news 原图 巨头来势汹汹,博弈骤然升温。

  文|财新周刊 钱童 原瑞阳 沈欣悦 关聪

  2020年年中以来,中国多家互联网巨头彼此裹挟,冲进了电商最难啃的市场——社区,到年底却因为抢夺夫妻店生意被推至舆论的风口浪尖。

  6月,滴滴推出社区团购小程序“橙心优选”,从四川成都起步,向东进军;7月,美团成立社区团购事业部“美团优选”,在山东启动一路南下进入湖北、广东;几乎同期,阿里直营批发业务“零售通”联合线下大卖场大润发成立了社区团购项目组,首先在浙江宁波试点;8月,拼多多开始在江西南昌和湖北武汉试点多多买菜,并迅速在全国铺开;11月,阿里旗下的线上下超市盒马试运营社区团购;12月,京东创始人刘强东亲自带队,重组电商拼团业务“京喜”进入社区团购,并整合原有的批发业务“新通路”。


版面编辑:王影

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