财新周刊｜基金营销如何不“跑偏”

　　文｜财新周刊 全月 岳跃

　　2021年3月初，综艺节目《天天向上》拟邀请备受基民追捧的顶流基金经理录制节目的消息在市场上流传，基民开始用粉丝追星的方式追捧基金经理，重仓白酒的“易方达蓝筹精选混合”的投资经理张坤更是成为网络上的红人。“还在追蔡徐坤？你OUT了，这个‘坤坤’不花钱还赚钱！”“坤坤不老、蓝筹到老”“坤坤勇敢飞、ikun永相随”等口号火爆金融圈。随后，中国证券投资基金业协会（下称“中基协”）发声，表示投教宣传严禁娱乐化，多家公募基金公司也公开否认了要上娱乐节目的计划。不过，这也反映了当前民众热捧基金，转向机构化投资的势头强劲。