财新周刊｜泡泡玛特：摸着石头“出海”

　　文｜财新周刊 冯奕铭

　　泡泡玛特（09992.HK）旗下潮玩IP拉布布（LABUBU）以不可思议的速度在全球爆火。

　　6月12日，LABUBU新品上线，品类涵盖盲盒手办、耳机套、香氛、抱枕等，然而发售开始仅几秒钟后，全部相关商品就已售罄。6月13日，在北京朝阳大悦城，有消费者和“黄牛”在泡泡玛特的自动贩卖机前蹲守，等待补货。在抖音上，不少大品牌卖货都在靠“抽LABUBU”引流。各地消费者为购买LABUBU毛绒玩偶彻夜排队，甚至在门店发生肢体冲突。