财新周刊｜暑期游结构性调整

　　文｜财新周刊 包云红 邹晓桐

　　伴随全国大中小学陆续开学，历时两月的暑期旅游旺季结束，亲子游、大学生游、演出经济、出境游火热，民航、铁路客量再创新高，但旅游消费类数据并不亮眼。

　　2025年暑期游受异常气候影响。首先是高温。据国家气候中心消息，2025年6至8月，中国大部地区热力十足，全国平均气温达到1961年有完整观测记录以来最高值；其次，多地出现暴雨、洪灾等极端气候，影响了游客的出行意愿。多名受访的旅游业人士告诉财新，今年暑期旺季的特征之一是“来得晚、去得早”。 

　　一名OTA（在线旅游平台）人士向财新表示，2025年暑期游订单量有增长，但增幅不大。而国内最大OTA携程的总结是：国内游客近半数选择了长途出游，整体消费结构更趋理性，“钱花得更值，玩得更对味”是主旋律。多名旅游业者也用“更看重性价比、质价比”来形容今年暑期文旅的主流消费特征。