[市场企划]
金秋北京，阳光灿烂，中国网球公开赛如期而至。每当一场精彩对决落下帷幕，现场广播便会播报本场比赛的ACE球数量——这个数字，不仅代表着球员的出色发挥，也悄然将“ACE球计划”印入万千观众的心里。这项由中信银行倾情支持的公益项目，正以体育之名，传递着温暖与力量。
《庄子》中以“十九年”形容时间久远、日渐纯熟。作为在背后陪伴和支持这项网球赛事十九年的中信银行，不仅是进行了一场商业赞助，更是一次关于如何以体育金融跨界融合的深度实践，也让中信银行从“赛事赞助者”成长为“体育生态构建者”。
从“基础服务”到“场景渗透”
2007年，中信银行首次携手中国网球公开赛，从一开始就将金融服务嵌入赛事全流程。
合作初期，中信银行在赛事场馆创新部署了自助存取款服务，其设计的“网球造型ATM机”不仅提供自助存取款服务，更成为赛场内的“打卡地标”；2012年推出的中网联名借记卡，通过“免费外场票、购票折扣、球票升级”等专属权益，将金融产品与观赛需求直接绑定，实现“金融工具”与“赛事体验”的双向赋能。
2024年，中信银行推出首款网球主题信用卡，打破了金融服务的边界——除了消费满减等基础权益，持卡人还能享受球星见面会，让“金融服务”延伸为“网球生活方式”的载体。
从观赛体验到价值共创
中信银行长期支持中网硬件升级，从2009年助力赛事升级为ATP500及WTA皇冠明珠赛，到2011年钻石球场启用、2019年国家网球中心扩容15000平方米。
10月1日国庆佳节，恰逢中网男子决赛，中信银行在国家网球中心钻石球场推出以“可靠”为主题的品牌日活动，并精心准备了“可靠”靠枕，让“让财富有温度”的品牌理念在观赛实景中触手可及，成为现场观众热议并主动分享的焦点，成功地将金融服务的贴心关怀延伸至观赛体验。
中信银行的每次创新让客户与参与者都能感受到“无感融入”的便利与贴心。
自2018年起，中网每诞生一记ACE球，中信银行即捐赠一定金额用于支持青少年网球发展。该公益项目通过冠名全国青巡赛、资助优秀选手赴澳网交流、向偏远地区捐赠器材等方式，让“观看ACE球”成为球迷参与公益的方式。
这源于中信银行敏锐捕捉到，体育观众不再满足于仅仅观看比赛，而是渴望参与、互动和体验。因此，中信银行与中网携手，持续将赛事拓展为覆盖各类人群的“网球嘉年华”。
从“中信方案”到“全球样本”
据悉，站在新的起点，中信银行明确了三大战略方向：深化数字金融服务，推出赛事专属理财、及球星见面会专属权益，通过智能金融服务提升球迷体验；借助中网国际平台，推广北京“双奥之城”形象，向全球展示首都文化魅力；升级“ACE球计划”，拓展国际网球合作，为青少年培训和边远地区体育事业注入更多资源。
前国家队教练王越指出，中信银行在青训与国际交流方面的投入对中国网球人才培养影响深远。中网公司领导李旭华则表示，“ACE球计划”将赛事竞技性与青少年网球推广有机结合，成为中网的特色品牌活动。
中国网球协会主任白喜林认为，中信银行的长期支持为中国网球高质量发展提供了持续动力。中网联合赛事总监Lars表示，这种长期主义合作契合国际顶级赛事赞助理念，体现了中网吸引优质伙伴的核心竞争力。
在这场跨越十九年的合作中，中信银行创造了以“用户体验为中心、价值共生为目标”的融合模式。中信银行相关人士表示，将继续在监管部门的引领下，以“创新”与“温度”为笔，在金融与体育的交汇点上，书写更多属于中国品牌的全球传奇。■
图片提供方：中信银行
