财新周刊｜国产化妆品“起势录”(含视频)

　　文｜财新周刊 冯奕铭

　　早C晚A、以油养肤、体系化抗老……中国社交媒体上关于护肤和美妆的新概念层出不穷，背后助推者已从全球日化巨头变成了国产化妆和护肤品公司。

　　伴随着产品和营销概念快速迭代，国产化妆品保持增长，市场份额提高。2026年1月20日，中国香料香精化妆品工业协会（下称“中国香妆协会”）发布数据称，2025年中国化妆品行业全渠道交易额首次突破1.10万亿元，同比增长2.83%。

　　中国香妆协会以线上交易额TOP1000品牌为样本测算，2025年国产化妆品线上交易总额达2688.63亿元，远超其他国家品牌，线上市场份额连续五年增长，到2025年已达57.37%。