财新周刊｜金融产品网络营销的边界

　　文｜财新周刊 刘冉 吴雨俭 韩宇航 范浅蝉

　　互联网时代，在网上寻求答案成为所有问题的解法，甚至包括金融投资。

　　想办信用卡，会在各类平台搜索“薅羊毛攻略”；想买银行理财、基金、股票、保险，就上网寻求产品推荐、产品分析。社交平台上的“大V荐股”、投资指南，已成为从新手“小白”到金融机构的重要工具：“小白”寻求答案，机构营销引流客户。这一模式在过去几年捧红一批网红“投资家”，也出现很多由网络平台引流引发的非法金融活动甚至骗局。金融监管部门持续查处不法行为，并出台规则全面约束这类“KOL带货”的金融产品网络营销。