文｜财新周刊 原瑞阳 关聪
突如其来的查税风暴，正在深刻改变直播电商的流量生态。2021年12月20日，淘系超级主播薇娅因偷逃税领罚13.41亿元，超过此前演员范冰冰和郑爽罚款数额之和。几小时后，薇娅直播间、社交账号也被悉数封禁。
处罚之重远超行业预期。财新此前从多个信源获悉，杭州市税务局于10月29日曾前往薇娅公司调查财务信息，薇娅则在“双十一”期间开始补税。当时业内普遍预期，薇娅的税务危机或以补税为终点，“不会拿到台面上来（处罚）”。
超级头部主播（下称“超头”）在“双十一”和“双十二”两个电商年度大促中独领风骚。根据中信证券测算，2021年“双十一”，天猫GMV（商品交易总额）约5400亿元，其中直播约贡献300亿—400亿元，占比6%；而薇娅、李佳琦两大“超头”合计GMV即高达200亿—300亿元，在同口径淘宝直播总流水中占比高达六到八成。
页面加载中... 
京公网安备 11010502034662号 
%E8%BD%AF%E4%BB%B6%E6%9C%89%E9%99%90%E5%85%AC%E5%8F%B8%2C%E9%BB%84%E8%96%87&type=2&rootId=100687656&location=%E4%B8%AD%E5%9B%BD&originReferrer=&extNum2=5)
直播很好赚吗？
直播真好，让我省了不少钱,我这种小人物，见利忘义，只为活着！
这个行业水太深，里面好多专业名词让行外人看的一头蒙啊
能不能别搞直播了？搞搞科技搞搞研发吧，人家韦伯望远镜带着全人类的梦想升空了，奔赴1500000公里外的拉格朗日点
什么重构？查税补税只能让直播带货更加疯狂（包括卖的和买的），本质上成了给薇娅2.0让路，而已……
专心做实体经济不好吗，搞网络，成就一人，造就多少实体店面关闭，多少人下岗，
消费者永远不可能说清楚要什么？
美妆行业确实如此，时尚不可量化，也就意味着消费者不知道什么是时尚，他们只能遵从于头部观点。