财新周刊｜新消费回归传统

　　文｜财新周刊 孙嫣然 沈欣悦

　　借助新传播媒介、流量玩法和日益完备的供应链，可以在各垂直领域生长出现象级国产品牌——这是过去两年资本涌向新消费领域的一大共识。随着竞争对手迭出，流量变贵，方法论大众化，早期经验无法持续复用，创造一个消费类品牌的门槛虽不高，但其兴衰更替明显快于其他行业。

　　据咨询公司贝恩调研统计，2018年被其纳入追踪的46个本土新生势力品牌中，在2018年至2020年的三年间，仅有17个品牌维持了原有增长速度（年增速超过10%），另有17个品牌未实现增长，且未能跑赢品类增速。