财新周刊｜险企“开门红”还能“红”吗？

　　文｜财新周刊 吴雨俭

　　自2022年10月中国人寿率先启动“开门红”后，包括中国平安、泰康保险、友邦保险在内的大型险企目前均已打响2023年的“开门红”战役。

　　不过，从近几年“开门红”越来越难“红”的情况看，今年各家险企大多调整了“开门红”产品，从几年前热销的大病重疾险、长期寿险等产品，转向储蓄理财特征的产品。除了传统的年金、两全险等中短期储蓄类产品，不少险企也加大了增额终身寿险的销售力度。在预定利率为4.025%的年金险下架后，同样保本、保收益且具有较为灵活领取方式的增额终身寿险便成为市场的“宠儿”。