财新周刊｜TikTok电商突围

　　文｜财新周刊 关聪

　　11月24日是欧美传统“黑色星期五”（下称“黑五”）购物节，美国当天线上销售额达到创纪录的98亿美元，同比增长7.5%。北美电商霸主亚马逊（Amazon）表现平淡，大促风头几乎被Temu、SHEIN（希音）、TikTok Shop一众中国电商平台抢走。

　　这是TikTok在美国推出电商服务TikTok Shop后的首次大促，欲基于全球近10亿月活用户量，开辟广告、直播之外的又一大变现赛道；尤其TikTok美国月活已超1.5亿，接近总人口的45%，消费潜力巨大。