财新周刊｜二次元IP衍生周边生意 哪吒旋风吹热谷子经济

　　文｜财新周刊 冯奕铭 孙嫣然

　　2月以来，动画电影《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》）的票房几乎以每天2亿—3亿元的速度不断攀高，2月18日突破123亿元，超越迪士尼2024年上映的《头脑特工队2》，登顶全球动画电影票房榜。

　　哪吒IP（知识产权）随之爆火，顶着黑眼圈、嘴里缺一颗牙的“反常规”哪吒形象，被做成手办、盲盒、徽章、手机支架，被印在牛奶、牙膏、威化饼干等包装上，一些产品引发粉丝抢购。

　　《哪吒2》已与泡泡玛特（09992.HK）、中信出版集团、卡游、万代（BANDAI）、荣耀等十多家公司合作推出周边及联名产品。开源证券预计，哪吒系列IP衍生品收入或达100亿—150亿元，IP总商业价值或达300亿—350亿元。