财新周刊｜《哪吒2》点亮春节 消费平稳开年

　　文｜财新周刊 孙嫣然 冯奕铭 关聪

　　2025年春节的最大亮点无疑是国产动画电影《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》）登顶中国影史票房冠军。在以48亿元票房成为春节档冠军后，《哪吒2》的口碑效应持续放大，节后继续带动观影并连破全球单一市场票房冠军、观影人次等中国影史纪录，至2月13日晚间总票房突破100亿元，随着海外发行开始，各项数字还在累积，有望跻身全球影史票房前十名。

　　正如上次的3A游戏《黑神话·悟空》爆火带动文旅消费效应，旅游业也急迫抓住《哪吒2》的流量，以“含吒量”一词关联旅游目的地吸引客流。在线旅游平台同程旅行数据显示，自《哪吒2》电影上映以来，“哪吒”相关的酒店、景区等搜索量同比增长超5倍。四川宜宾市翠屏区曾于2019年被中国民间文艺家协会命名为“中国哪吒文化之乡”，宜宾酒店订单量和客单均价同比增长近30%；汇集了陈塘庄、哪吒小镇两大“哪吒”主题景区的天津市河西区，2月以来酒店预订量同比增长超过60%。