财新周刊｜GEO操纵AI：当答案被污染

　　文｜财新周刊 刘冉 包志明

　　2026年3月15日，央视“3·15”晚会的聚光灯第一次聚焦于人工智能领域的隐秘角落——GEO（Generative Engine Optimization，生成式引擎优化）技术被滥用的“投毒”乱象，让一场发生在AI（人工智能）大模型深处的认知攻防战曝光于亿万观众面前。

　　那晚披露的一则实验令无数人后背发凉：节目播出前，央视记者参与了一次测评，业内人士仅用一款名为“力擎GEO优化系统”的软件，虚构了一款根本不存在的“Apollo-9智能手环”，为其编造了“量子纠缠传感技术”“黑洞级续航”等夸张至极的伪科技概念，批量生成十余篇虚假测评软文后自动发布到互联网；测评仅仅2小时后，当央视记者在主流AI大模型中询问这款产品的口碑时，AI已将其作为“标准答案”详细推荐；测评3天后，追加发布11篇虚假测评，已有两个AI模型开始推荐这款根本不存在的产品，且排名靠前。而在本次“3·15”晚会播出12小时后，仍有AI大模型未“消毒”，继续向用户输出这款虚假手环的所谓功能参数。