封面回声（《财新周刊》2017年第12期）

　　库克是一位运营和管理奇才，乔布斯是创意天才，他们的双剑合璧让苹果有了今天的辉煌。

　　——巴成一会

　　“2016年，中国三大国产手机品牌在全球市场加紧追赶苹果的市场份额，出货量名列三星、苹果之后，但它们在中国市场的出货量，已超过苹果。”库克在回应时，表示苹果不在乎市场份额——这个细节很有趣，众所周知，苹果攫取了手机市场超过80%的利润，对于企业来说，维持产品的溢价比维持产品的市场规模更重要，当然也更困难。中国企业那一套“规模效应”的战术，在市场衰退时，是打不过苹果这样的公司的。