用一本好书，破除算法时代的“信息茧房”

　　[市场企划]

图为：娃哈哈集团董事长宗庆后，《走向大国品牌》推荐官

　　早在1995年，比尔·盖茨就曾预言，量身定制的信息将增加，每个人都可以编排一份完全符合自己兴趣的“日报”。

　　到如今，无论是资讯类APP、短视频平台，还是生活服务或电商类网站，基于算法的个性化推荐无处不在——你看到的，都是你感兴趣的。

　　诚然，信息爆炸时代，“千人千面”的精准推荐极大提升了获取信息的便捷性，但你所看到的全部，就是你应该看到的吗？世界，就只有眼前一隅吗？

　　美国法学教授凯斯·桑斯坦将此问题总结为“信息茧房”一词，指传播体系个人化所导致的信息封闭：当个体只关注能愉悦自身的内容，减少对其他信息的接触，便会逐渐像蚕一样桎梏于自我编织的“茧房”之中，变得狭隘甚至极端。

真正有价值的信息在书里

　　那么，从日常生活和工作角度出发，我们该如何不被技术裹挟，走出“信息茧房”呢？

　　答案很简单：读一本好书。

　　刷抖音、微博虽能让你和世界保持同步，却不能在重大决策上帮到你；搜知乎、百度虽能即时解决一些短决策链的问题，却不能提供更多洞见和启发。

　　而只有高质量的书籍，背后凝聚着作者和出版方的智慧与心力，这些专业人士帮你做出了选择，是真正能帮你解决生活、工作问题的绝佳参考工具。

企业家读什么书？

　　对于公务繁忙、分秒必争的企业家而言，读一本好书，更是省时高效的方法。

　　做企业无异于治国，需要大局观，若身处“信息茧房”，只关注眼前，定会因小失大。放眼国内外，名声在外“爱读书”的企业家不少：王石爱读战争史，研究军事韬略；库克强推耐克创始人自传《鞋狗》，可谓大佬间的惺惺相惜；默多克同样酷爱传记类，以人为鉴知得失……

　　企业家该读些什么书？我们不妨分分类：

　　一为专业书，建立个人知识框架。所谓“术业有专攻”，持续学习，方能做好专业领域业务。

　　二为文史哲，提高个人修养和视野。“小富靠智，大富靠德”，成功的企业家绝不只关注眼前利益，应有更高格局。

　　三为经管类，对“如何做企业”始终保持思考。“它山之石，可以攻玉”，通过书中的典型案例及解读，不断汲取经验教训，并运用于自身。

　　尽管如今电子阅读极便捷，但此类书籍仍建议购买纸质版，或需不断翻阅有参考价值，或是经典有收藏价值，且阅读中亦可圈划重点、记录心得，比起随时有消息弹出的手机，更能专注阅读和思考。带一本纸书出差，也是旅途良伴。

建议企业家读的好书之一：《走向大国品牌》

　　企业谋生存、求发展，第一要义就是不断根据外部环境变化调整策略，寻求机遇。在如今疫情影响下的复杂经济形势和国际国内双循环的发展格局下，中国企业一大突破路径，就是摆脱附加值不高、品牌效应不强的“世界工厂”标签，从“制造”变“智造”和“创造”，增强以品牌力为核心的企业软实力。

　　近日由中华工商联合出版社出版，吴纲、尹杰编著的《走向大国品牌》，就是一本企业家了解品牌的好书，通过十数个中国知名品牌的成功之道，深度解读品牌如何炼成。全书案例丰富，资料翔实，同时有大量第一手企业访谈，为打造品牌提供借鉴样本和实操指南。

　　例如，格力的品牌力源自掌握核心技术和创新销售模式；摩拜单车通过精准抓住消费者需求和运用互联网技术，成了中国“新四大发明”输出海外；安踏的成功则源于持续的品牌建设，拥有1400多项国家级专利……

　　“品牌强国”战略的实施，离不开各类中国企业从意识到行动上加强品牌建设，提升品牌力。各位企业掌门人不妨捧起这样一本《走向大国品牌》，迈出第一步。

　　*本文刊发在财新市场企划版块，不代表《财新周刊》编辑部观点