心智｜你就是你所消费的

　　文｜蓝玲
　　安人心智特约作者

　　人们会选择购买哪些产品，很大程度上，是为了彰显自己的某些特性或者隐藏某些不足。自我认知会影响到消费行为，同样，个人也可以通过自己的消费行为，来获取关于自我的认知。

　　自我概念是理解消费者行为的一个重要概念，它是个人持有的关于自身信念的集合，是对“我是谁”这一问题的回答。它由三部分构成：反映评价，指从他人处获取关于自己信息；社会比较，指通过与他人比较来评估自己的价值；自我感觉，指用自己的方式看待自己。自我概念是一个复杂的结构，需要从多个维度来理解它。