[市场企划]
近年来，全球经济和社会正发生巨大的变化，新科技、新产品、新浪潮层出不穷，在历史发展的大势下，总有一些企业在坚持长期主义，成为驱动时代发展的先锋，宝马一直都是其中的先行者。2024年12月11日，宝马在北京举办BMW先锋私享会，商业大咖华大集团CEO尹烨和商业新物种研究院院长吴伯凡，也共同探讨了“经济格局震荡，企业还要坚持创新吗？”这个热点主题，在VUCA时代，让大家找到信心，释放了时代的正能量。
品鉴当下，以底蕴见豪华
宝马，不仅是中国用户熟悉的品牌，更是全球用户熟悉的品牌，在汽车工业发展的百年长河中，它一直都是一个标志性的品牌，不论世界经济如何动荡，不论全球产业如何变化，宝马总能以超越的视角以其独特的魅力驱动时代的发展。
12月11日，宝马在北京举办了BMW先锋私享会，活动邀请了各行业精英，一同欣赏了宝马旗舰车型——THE 7，品鉴旗舰车型先锋豪华的设计，感受专属的私享体验，也从宝马的优秀工艺中汲取灵感，来寻找时代前沿的奥秘。
品牌是什么？品牌是产品和服务投射在消费者脑海中的印象，在这个时代，如果要实现品牌共鸣，还需要和消费者有共同的价值观互动。现场互动中，大家发现，在汽车领域，要做一款优秀的产品需要技术的积累，要做一款优秀的旗舰产品，则需要品牌的百年底蕴。
作为宝马的旗舰车型，THE 7继承了宝马百年的底蕴，根植于历史，用设计不断风靡时代，风靡时代的产品也必然驱动行业的发展，THE 7不仅是宝马的旗舰产品，也称得上汽车行业大型豪华轿车的旗舰产品，能超越THE 7，只有THE 7。
之所以说风靡，是因为在宝马7系的历史上，其设计总能先行于行业5年甚至更久，THE 7也是一样，其高车身、高腰线的设计奠定了豪华的基调，如同每个时代，总有走在发展前沿的先锋，在私享会的现场，商业大咖华大集团CEO尹烨和商业新物种研究院院长吴伯凡，也共同分享了企业创新的观点，许多宝马用户和潜在用户，大家一起探讨时代和行业发展，进行先锋思想的“锐度”碰撞。
在汽车产业发展的每个阶段，宝马都以先行者的姿态创造新的时代，正如大家所熟知的操控，在新一代的科技革命浪潮中，宝马这个百年的世界品牌，也在以属于自己的方式推动汽车产业电动化、智能化和网联化的变革。在电动化领域，宝马已经取得了丰硕的成果，在智能化领域，宝马的变革正在加速，以先锋的姿态驱动行业的发展，THE 7就是其驱动变革的重要载体。
以人为本，走在行业前沿
如果说宝马的先锋理念是社会发展旋律中的一个乐章，那么THE 7就是奏响这个乐章的指挥官。作为变革的先锋，宝马的产品和服务一直都坚持以人为本的理念，百年豪华和科技创新的融合为大家创造了全新的体验，也走在了行业前沿。
在智能化浪潮下，THE 7为汽车赋予了更多的功能，整车全感官沉浸式座舱数字技术，赋予设计全新的生命力，使BMW的艺术基因有更多的表达空间，可以为用户制造更多的情绪体验，称之为“数字灵魂”。此外，宝马的数字艺术模式让BMW驾驶者有机会在屏幕世界中体验多面宇宙不断变化的数字景象，这是科技与艺术深度融合的魅力。
智能化与汽车融合的背后，是汽车俨然成为大家活动的第三空间，THE 7用创新的功能定义了其对新空间的理解。THE 7拥有移动影院体验，大家观赏新年音乐会，抑或陪伴家人出行，都能胜任，特别是BMW最大全景星轨天幕，让人尽情享受约2.5平米的私人星空；同时，BMW电动车声浪模拟和谐和放松的音色，与自然启发的灯光氛围相匹配，呈现柔和且微妙的声音组合，让大家享受平静而轻松的驾驶体验。特别是后排的设计，可以称之为行业典范：
私享贵宾后排座椅拥有42.5°人体工学靠背角度，配备一体式无缝腿托，让大家舒享旅程的同时，不错过任何风景。
后排31.3英寸超高清晰分辨率、BMW悬浮式巨幕让大家以先锋视野，放宽对世界的理解。
车门5.5英寸扶手触控屏将智能的细节隐藏在豪华的每个角落，让乘坐者实现随时随地的“控制”。
作为旗舰产品，后排的重要性毋庸置疑，科技、舒适、尊享这些属于后排的基因都在THE 7体现，这也是大家的移动会客厅，人体工学座椅、手边的个人智能屏、点缀光芒的水晶质感器皿，如出一辙。
豪华与科技也能产生新的艺术，THE 7的日间行车灯与施华洛世奇共同打造，灯不能看起来像一款珠宝，而应像一块天然形成的水晶，每块水晶的切面结构都经过设计师的深思熟虑，并由施华洛世奇精细切割而成，即便自然光下也同样熠熠生辉。这是科技、艺术和创新的结晶，也是先锋精神的新表达，缔造颠覆想象的大型豪华车的新方向。
实际上，社会的进步源于把设计和概念转化为独特的产品，继而服务于人，百年品牌宝马在发展中不断寻找创新，定义新的产品。当前，全球社会和科技正在迅速发展，科技发展和社会进步的背后，离不开以宝马为代表的国际头部企业，驱动全球发展势能。
创造实践，塑造世界先锋
在新的时代，共同创造、融合发展是社会的主流，也是科技的主流，在汽车行业，宝马的产品、技术和用户本质上是共同发展，宝马的创新源于自然，也和用户一起共同创造新的产品，重新塑造世界。
光，对于中国文化有着特殊的意义，人们用光的璀璨照亮城市，用光的华丽庆祝节日；用光的特质比喻君子。BMW设计师以光为文化支点，提出了具有存在感的BMW7系头灯设计方案。
自然，给予美的色彩，BMW的车漆的灵感皆来自于此，无论是哑光还是金属漆，优雅抑或奢华，所有的颜色都以其恰当的饱和度和光影万千的变化，使THE 7具有吸引力。
可持续是这个世界的愿景，“无可持续不豪华，无可持续不宝马”，是贯穿BMW品牌的永恒主题，细微中彰显理念。在BMW7系中，中控台支撑部件采用纤维材料，车门板的下部结构、前包围内衬盖板由可重复利用的材料制成，地板覆盖物则来自再生的尼龙材质。
BMW提供的旗舰内饰皮革源自优质牛皮产地，并经由人工筛选，但依然只有很少的比例能被使用；传统的木桶鞣制和染色的工艺，保留皮革天然的细纹和柔软触感，更重要的是能减少异味，创造一个新的触感体验。
BMW还应用了羊绒材质，当然羊绒面料需要满足BMW的耐用性标准，尤其是对7系这样的旗舰产品。羊绒材料非常柔软、细腻，能带来非同一般的乘坐质感，同时不会因气候变化而冰冷或滚烫。
这就是宝马的可持续发展，过去的100多年中，宝马经历了无数的风浪和周期性变化，回溯宝马历程不难发现，当大多数人因危机而犹疑退缩的时刻，恰恰就是以变应变、抢占先机的好时机，而宝马在每一次变化中总能找到不变，成为塑造世界的先锋。
观察全球社会和科技的蓬勃发展态势，不难发现，全球汽车产业正以坚定的步伐向上攀登，展现出巨大的活力与潜力。通过持续不断的创新技术赋能，不仅突破了传统汽车行业的界限，更是在智能化、网联化、电动化等领域取得了显著成就，为全球汽车行业树立了新的标杆。在此过程中，高度重视消费者体验成为推动品牌发展的核心动力，从产品设计到售后服务，每一步都力求贴近用户需求，打造个性化、高品质的出行解决方案。
宝马凭借其前瞻性的战略眼光、深厚的技术积累以及对市场趋势的精准把握，不断打造新的市场竞争优势，赢得了高端消费者的广泛认可与青睐，不仅展现了新科技时代宝马品牌的创新能力，更为整个行业树立了通过技术创新驱动产业升级的典范。
*本文刊发在财新市场企划版块，不代表《财新周刊》编辑部观点
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