[市场企划]
消费逐步成为拉动经济增长的“主引擎”。近日，国务院召开做强国内大循环工作推进会，强调要把发展的战略立足点放在做强国内大循环上，推动我国经济行稳致远，努力实现高质量发展。
中国银行深刻践行金融工作的政治性和人民性，深入贯彻党的二十届三中全会、中央经济工作会议和全国两会精神，落实党中央、国务院关于提振消费专项行动的工作要求，加大资源投入和金融供给，优化创新服务模式，积极助力“扩内需促消费”，让老百姓有钱消费、省钱消费、便捷消费、安全消费。
加强金融供给，推出“十重大礼包”加大惠民力度
中行坚持国家所需、金融所能、中行所长，并与客户所盼相结合，强化资源配置和金融供给，出台《中国银行发展消费金融助力提振消费专项行动方案》，有力有效支持惠民生、促消费，让广大群众有钱消费、省钱消费。
一方面，中行持续推进“万千百亿”惠民行动，深耕客户家装、家具、家电等场景需求，截至2025年3月末，非房消费贷款余额较年初增长7.62%。另一方面，2025年计划投放超万亿贷款、创造千亿财产性收入、投入百亿消费补贴和减费让利、覆盖上亿境内外消费者，推出十重大礼包：围绕“传统消费+新兴消费”双向发力，强化供给扩容，激发居民消费活力；围绕“增收+减费”双轮驱动，强化需求牵引，提升居民消费能力；围绕“反诈+消保”双盾护航，打造身边的“安全卫士”，保障居民消费安全。
创新服务模式，扩展消费场景和重点领域
中行聚焦数字、绿色、智能等新型消费领域以及年轻、高净值客群的多元化需求，创新和丰富消费场景，为广大群众提供更加便捷高效的消费体验。
聚焦消费场景，中国银行积极响应国家促消费政策导向，针对国家补贴、以旧换新、餐饮外卖、电商购物等重要场景，联合微信、支付宝、京东、美团、抖音、拼多多、携程等主要支付机构开展促消费营销活动，截至4月末中行优惠补贴超亿元，惠及客户超1亿人次；聚焦年轻客群，中行推出京东联名卡、长城You卡等产品，深度嵌入网购、观演、美食、IP文创等流行消费场景。在绿色出行等新型消费领域，中行与17家新能源汽车厂商深度合作，强化全流程协同支持保障，推出“中银汽车·焕新分期”，部分市场热销车型可享受至低0息优惠利率。
值得一提的是，今年的《政府工作报告》首次提出“投资于人”，明确要推动更多资金资源“投资于人”、服务于民生。据此，中行将工作着力点更多聚焦惠民生，投资于人，不断增强人民群众的获得感、满足感和幸福感。以落实国家“以旧换新”政策为例，中行抢抓国补契机启动“国补营销季”专项活动，联合银联、电商平台等国补发放承接机构，为消费者提供最高超过800元叠加优惠，并在全国多地区继续加码，助力居民消费升级。
发挥全球化优势，积极助力“买全球”“卖全球”
今年政府工作报告再次提到消博会，彰显其在推动开放合作、消费升级中的重要地位。作为唯一连续五年全球战略合作伙伴，中行依托全球化优势和综合化特色，助力扩消费与办展会双向赋能——依托遍布境外64个国家和地区的分支机构，为消博会中外客展商定制专属金融服务方案；首发“中银海南自贸港主题信用卡”；联合三亚市旅文局等部门推出“SANYA PASS数字人民币硬钱包”，涵盖餐饮、景点、酒店、交通等多重权益，助力海南成为我国消费潜力释放的重要承接地。
另外，2025年以来，各大平台、零售企业纷纷宣布将搭建内外贸一体化的线上线下联动平台，助力外贸企业“出口转内销”。中行携手腾讯出台“稳外贸、促消费”系列支持措施，5月起将陆续通过加大商户帮扶、扩大用户优惠等有力举措，积极打造金融机构与科技平台协同服务“出口转内销”新场景，助力激发消费活力、更好释放内需潜力。
结语
消费，一头连着千行百业，一头连着千家万户，事关国计民生，既是推动经济高质量增长的重要引擎，也是实现人民美好生活的关键要义。中行将持续推动促消费各项政策落地见效，着力强化金融促进消费的全链条全场景融合升级，将实惠和便利送到百姓身边，促进全方位扩大国内需求，助力做强国内大循环行稳致远。
*本文刊发在财新市场企划版块，不代表《财新周刊》编辑部观点
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