文｜财新周刊 翟少辉
2026年7月中旬，中国新势力车企小鹏汽车在德国慕尼黑举办新车发布会，新品在欧洲市场、中国市场同步上市。这是小鹏汽车首次将全新车型的发布地选在海外。
在发布会上，并不擅长外语的公司董事长何小鹏，坚持用英文完成整场演讲，他还调侃了自己的“湖北口音”。会后接受全球媒体采访时，他也尝试以英语回答，直到碰上复杂问题才切换回中文。
“一把手”学英语是中国车企努力扎根欧洲市场的一个细节。为缩短与当地消费者的心理距离，一些中国品牌还投入重金，赞助欧洲杯等本土赛事，或是与曼城、巴黎圣日耳曼、阿森纳等欧洲足球俱乐部开展赞助合作。
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