财新周刊｜外卖补贴再燃战火 电商品类战扩围

　　文｜财新周刊 包云红

　　传统电商的年中“618”大促，持续数年都在沉闷的防守型阵地战中度过，但2025年战火延烧、氛围格外激烈。除了年初以来持续加码的即时零售补贴战之外，各大电商平台又开辟了在线旅游（OTA）新战场，交叉竞争之势加剧。

　　5月，中国第一大外卖和即时零售平台美团（03690.HK）首次入战传统电商大促；6月，“618”大促发起者京东（NASDAQ：JD/09618.HK）宣布进军OTA；7月，传统电商本应进入大促后的休整期，电商龙头阿里巴巴（NYSE：BABA/09988.HK）却祭出500亿元补贴强推即时零售，调动包括淘宝、饿了么、支付宝、飞猪等多条业务线参战，由刚刚跻身阿里最高决策层——合伙人委员会的阿里电商事业群CEO蒋凡挂帅出征。