财新周刊｜白酒底部找机会

　　文｜财新周刊 冯奕铭

　　“2026年确实冷清。”3月25日，2026年全国糖酒会的酒店展接近尾声，成都市中心的锦江宾馆人流络绎不绝，但不少酒商如此感叹。

　　“无论招商还是销售情况都不算太好。”一名酒商在展会甩卖货品，以减轻返程负担，即便部分酒品价格低至40元甚至20元，也没能吸引顾客驻足；还有商家将白酒标价打到2元/瓶，仍然顾客寥寥。“往年锦江宾馆的核心展位都被头部酒企占据，但2026年整个会场鲜有大商家出席，他们连‘面子功夫’都不肯做了，足见整体市场的低迷。”另一名酒商对财新说。