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二手车市场十字路口

来源于 《财新周刊》 2016年第15期 出版日期 2016年04月18日
刚刚成立两年的“平安好车”即将黯然谢幕,而新一轮二手车电商平台的烧钱大战又拉开帷幕
2015年12月13日,贵州省贵阳市金阳二手车市场。二手车市场得车源者得天下。
《财新周刊》 财新记者 安丽敏
 

  二手车电商平台新一轮烧钱大战拉开帷幕。3月30日,“瓜子二手车直卖网”(下称“瓜子二手车”)宣布完成2.045亿美元A轮融资,今年将砸下10亿元广告投放。另一家同样以C2C模式运营的二手车网站“人人车”,在同一天宣布“2016纵横战略”,提出将投入5亿元品牌广告费。

  然而就在2016年年初,“平安好车”却曝出即将关闭。“平安好车”背靠实力雄厚的母公司平安集团,为何成立不过短短两年就黯然谢幕?

  “有平安自身的问题,更有二手车市场瓶颈的问题。”一位接近“平安好车”的人士对财新记者说。二手车市场正处于一个十字路口:乐观者认为市场即将走向爆发,甚至会翻倍增长;而谨慎者则认为中国二手车市场仍处于早期发展阶段。

  去年下半年以来,二手车广告大战频频上演。9月30日,“优信二手车”在“中国好声音”冠军决赛之前投出号称史上最贵的3000万元60秒广告;“瓜子二手车”“人人车”随后跟进。“要做出声音来,这是许多资本方投资的要求。”一位投资圈人士告诉财新记者。

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版面编辑:王丽琨
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