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京东家电冲刺线下

来源于 《财新周刊》 2018年第22期 出版日期 2018年06月04日
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鲇鱼京东欲以线上线下同产品同价的产销一致战略颠覆线下,长期在差异化策略中谋利的供应商与渠道商能否袖手旁观?
2018年3月10日,上海,2018年中国家电及消费电子博览会于3月8日至11日在上海新国际博览中心举办。图为京东家电展台一角。图/视觉中国
《财新周刊》 文| 财新记者 孙聪颖
 

  2018年以来,线上已坐拥超六成家电销售市场份额的京东商城,开始急切地扑向线下。

  京东对在其线上拥有官方旗舰店的家电品牌提出要求——必须全品类供货,产出和销售100%对应,即须把所有产出品类同时供给京东的线上和线下,不仅是通用机型,连特供机型也不例外。

  “到线下去”被京东视为燃眉之急。为了不断扩大GMV(平台交易总额),京东从自营为主走向第三方平台模式,仍然感受到了线上业务的“天花板”。伴随着从去年底以来AT(阿里腾讯)之间的线下零售资产收购大战,“到线下去”已成互联网公司共识。

版面编辑:刘潇
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