全民直播时代：一文看透带货江湖丨特稿精选

　　文｜财新周刊 原瑞阳 钱童 沈欣悦 叶展旗

　　新冠肺炎疫情发生后的第一个电商大促季，互联网平台、品牌方和主播进入了“战时状态”，这次的武器是直播。

　　2019年，因为“口红一哥”李佳琦、“带货一姐”薇娅的崛起，淘宝直播走出电商圈开始抢占各大财经、娱乐版头条。单就数据而言，淘宝直播GMV（总成交额）超2000亿元，但在阿里巴巴零售2019财年7.05万亿元的整体销售里，占比仍小。2020年，疫情的暴发重创了线下零售行业，直播这一线上销售手段被所有零售和平台公司寄予厚望。商务部统计，今年一季度，全国电商直播超过400万场。