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财新周刊|新能源车混战加剧 奔驰宝马奥迪何处去

来源于 《财新周刊》 2024年09月02日第35期
中国消费者越来越追求低价高配,自主品牌纷纷冲击高端市场,奔驰、宝马、奥迪三大豪车霸主如何应对?
图片说明:BBA最主要的问题是产品力跟不上中国竞争对手,中国用户现在想要的是“升级的体验+降级的价格”。(视频说明:2021年4月15日,梅赛德斯-奔驰在美国发布该公司首款纯电动汽车EQS。)
 

  文|财新周刊 余聪

  在中国汽车市场,传统豪华汽车品牌BBA(梅赛德斯-奔驰、宝马、奥迪)正面临围攻之势,越来越多的中国车企对这三家所在的30万元以上豪华车市场发起冲锋。

  长期以来,BBA在中国车市是豪华汽车的代名词。汽车市场以价格段划分,通常10万至20万元区间为主流大众市场,20万至30万元为中高端市场,30万元以上则被视为豪华车市场。按照全国乘用车市场信息联席会(下称“乘联会”)数据,2024年前七个月,大众市场、中高端市场、豪华车市场分别占整体车市销量的50%、17.2%、15.1%。豪华车价格高、利润空间大,是主流车企心驰神往的市场高地。

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版面编辑:王影
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