国风｜冬奥会的商业赞助与营销

　　文｜财新周刊 屈运栩 发自米兰

　　“这次米兰冬奥会在多个地区举行，好几个地区的冬奥村都设在当地雪场的小酒店里，酒店甚至没有洗衣机，TCL作为赞助商提供了几十个洗烘机给冬奥村使用。”2月13日，财新探访位于米兰市区的冬奥村时，奥组委人员向财新介绍了全球各类商业主体是如何通过不同合作分级为奥运提供服务，同时享有不同的营销权益的情况。

　　和历届奥运会一样，米兰冬奥会也设有多级架构的赞助合作，赞助商分五类，从全球赞助、地区赞助到普通的提供食宿的公司品牌，奥组委都会在人流密集地集中展示。