封面报道之二｜超级主播薇娅倒下 直播生态如何重构

　　封面报道之一｜直播查税风暴

　　文｜财新周刊 原瑞阳 关聪

　　突如其来的查税风暴，正在深刻改变直播电商的流量生态。2021年12月20日，淘系超级主播薇娅因偷逃税领罚13.41亿元，超过此前演员范冰冰和郑爽罚款数额之和。几小时后，薇娅直播间、社交账号也被悉数封禁。

　　处罚之重远超行业预期。财新此前从多个信源获悉，杭州市税务局于10月29日曾前往薇娅公司调查财务信息，薇娅则在“双十一”期间开始补税。当时业内普遍预期，薇娅的税务危机或以补税为终点，“不会拿到台面上来（处罚）”。

　　超级头部主播（下称“超头”）在“双十一”和“双十二”两个电商年度大促中独领风骚。根据中信证券测算，2021年“双十一”，天猫GMV（商品交易总额）约5400亿元，其中直播约贡献300亿—400亿元，占比6%；而薇娅、李佳琦两大“超头”合计GMV即高达200亿—300亿元，在同口径淘宝直播总流水中占比高达六到八成。