财新周刊｜基金流量营销乱象

　　文｜财新周刊 岳跃 刘冉

　　截至2021年年末，京沪深三市上市公司数量达4685家，而同期中国公募基金的数量达到9288只，两倍于前者。不少投资者从股民转化为基民后，发现“选股难、选基金更难”，而入手各大渠道猛推的明星基金和热销基金后，往往“一地鸡毛”，“投资体验越来越差”已成为市场一大痛点。

　　面对近万只基金，新兴的互联网代销渠道纷纷打出精细化营销策略，各种公募基金的“精选”“榜单”层出不穷：有的平台以品牌效应背书，专挑合作机构发行的产品按短期历史业绩重点推荐；有的平台并不具有投资顾问资格，也变相通过“精挑细选”的方式来主动推荐基金；策划销量排名更是迎合了投资者的跟风从众心理——“别人买什么我买什么”。