财新周刊｜竞逐教育硬件

　　文｜财新周刊 关聪 王伯文

　　在消费电子产品普遍低迷的2022年，教育硬件产品出货量逆势增长。

　　2021年7月，教育“双减”政策落地——旨在减轻义务教育阶段学生过重作业负担和校外培训负担——学科类培训机构被大规模出清，过度资本化、互联网化的在线教育公司进入生死存亡之境。后来，部分挣扎求存的在线教育公司试图向两大方向转型：直播电商和教育硬件。

　　电商转型首先受到市场关注。断臂K12（中小学基础教育阶段）及学前业务的新东方在线（01797.HK）的直播电商品牌“东方甄选”，以人文情怀卖货意外走红网络，甚至推动股价逆势走高，当前近500亿港元市值已是2022年6月初股价低点时的17倍。然而，直播电商在2022财年为新东方创收2460万元、毛利930万元，这一盈利水平仍凸显着该业务规模化的艰难。