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腾讯百度们企图绕过隐私规则? 苹果公司如何冲击数字广告|编辑荐读

来源于 《财新周刊》 2021年第11期 出版日期 2021年03月22日
可以听文章啦!
苹果以隐私保护为名,将精准广告追踪选择权还给用户,iOS原有精准营销体系面临变革,而互联网数据寡头则将更强势
《财新周刊》 文|财新记者 钱童
 

  “更注重你的隐私保护。”这是苹果手机的新卖点,苹果在努力让用户感知到这一点。用户每下载注册一个新App,App打开界面都会提示是否愿意接受通讯录、位置等个人信息使用权限。此外,苹果的iOS 14还打算在系统设置的“隐私”项下,增加一个“App跟踪透明度”(App Tracking Transparency)的新功能。

  一个小小的“App跟踪透明度”新设置,却在全球数字广告行业掀起了大波澜。这实际是苹果把一贯深藏在系统中的“IDFA”设置,从默认允许追踪更改为默认不允许追踪,如要获取IDFA则需用户的单独同意。IDFA(Identifier For Ad-vertisers),即苹果公司回传给广告主的广告标识符,作用是让广告主知道自己的广告投给了谁。IDFA提供了iOS生态内广告效果优化的数据基础,广告主拿着这些数据进行分析,可以寻找“最值钱”或者最有可能转化的消费者,让投出去的广告费效果最大化,业界俗称“精准营销”。

  参考重要经济数据,推荐查阅财新数据通【CEIC库】

版面编辑:杨胜忠
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