财新周刊｜直播江湖风云迭起

来源于《财新周刊》 2024年01月01日第01期

直播业态的流量聚合与挤出效应日益突出，品牌、电商平台、MCN机构以及逐渐掌控话语权的主播们，正在进入新一轮博弈期

: 2023年12月20日，北京大兴，京东“亚洲一号”物流仓库中堆放的东方甄选商品。图：关聪

《财新周刊》2024年第01期

出版日期 2024-01-01

英文报道: In Depth: Brands Worry About Growing Sway of China’s Star Livestreamers

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　　文｜财新周刊包云红，冯奕铭（见习）

　　近两个月来，直播电商频爆热点。刚走出“怒怼粉丝是否认真工作”之舆论争议的淘宝“超头”（超级头部主播）李佳琦，又与快手“超头”辛巴同时陷入控价风波，引发其他销售渠道不满，及监管在产品质量、价格和不正当竞争等方面的关注与告诫。而最近，东方甄选（01797.HK）的“小作文”事件更是引起全网热议，头部主播董宇辉粉丝与东方甄选之间暗自“较量”，甚至让资本市场都大起波澜。

　　参考重要经济数据，推荐查阅财新数据通【CEIC库】

版面编辑：吴秋晗

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