百度掉队

　　文｜财新周刊 叶展旗

　　从2018年年中开始，章平（化名）逐步把一半的广告预算从百度挪到了今日头条上，两家五五开。而在过去，他所在的这家新三板公司所有的推广经费，几乎都投在以百度为主的搜索广告上。

　　近两年，搜索流量质量下滑，营销成本水涨船高，让章平决心另寻出路。虽然今日头条核心的信息流广告确实没有搜索广告精准，但胜在量大便宜，性价比略高一筹。

　　章平身边不少小企业都在缩减搜索广告的预算。百度的处境日益尴尬：今年一季度净亏损3.3亿元，是其自2005年上市以来首次季度亏损；曾经的BAT头牌公司，现在市值不及阿里和腾讯的十分之一，还接连被美团、京东超过，未上市的字节跳动、蚂蚁金服等“独角兽”，在私募市场的估值就已把百度“甩出好几条街”。