心智｜异化的符号消费

　　文｜蓝玲
　　安人心智特约作者

　　你买一块名牌手表，不是为了看时间，而是奢侈品广告中所暗示的品位、地位、成功、上层阶层这些东西。因为这些暗示，背后还会串联起一系列更高档的商品，比如名车、豪宅等等，也就让你产生了更复杂的消费动机。

　　法国社会学家、哲学家鲍德里亚认为，消费社会中，人们消费的不是物的使用价值，而是符号价值；消费者与物的关系，不再是我们习以为常的人与物的使用功能之间的关系，而是“全套的物”对人的控制和支配的关系。

　　所以，当你购买了一种商品，与之类似的商品，就会形成一个极具诱惑力的消费链条，控制和支配你的欲望。