财新周刊｜直播江湖风云迭起

　　文｜财新周刊 包云红，冯奕铭（见习）

　　近两个月来，直播电商频爆热点。刚走出“怒怼粉丝是否认真工作”之舆论争议的淘宝“超头”（超级头部主播）李佳琦，又与快手“超头”辛巴同时陷入控价风波，引发其他销售渠道不满，及监管在产品质量、价格和不正当竞争等方面的关注与告诫。而最近，东方甄选（01797.HK）的“小作文”事件更是引起全网热议，头部主播董宇辉粉丝与东方甄选之间暗自“较量”，甚至让资本市场都大起波澜。

　　从2018年开始，各大互联网平台纷纷尝试把网红经济与中国强大的供应链体系及全球品牌商连接起来，直播电商业态崛起，主播成为商品销售的前沿阵地与流量入口——而在如今增量艰难、存量“内卷”的消费市场，这一流量口的聚合与挤出效应都越来越突出，品牌、电商平台、MCN机构（网红运作公司）以及逐渐掌控话语权的主播们，正在进入新一轮的博弈期。