财新周刊｜互联网广告重分“蛋糕”

　　文｜财新周刊 关聪

　　伴随着互联网公司2021年年报出炉，中国互联网广告业趋于疲软的传闻逐一被证实。

　　中国互联网广告行业的“领头羊”阿里巴巴2021年四季度收入2425.8亿元，同比增长仅10%，刷新上市以来最低增速；净利润192.24亿元，同比下降75%；同期，占整体收入四成的国内零售广告和佣金业务全年收入3148.41亿元，四季度录得1000.89亿元，下滑1.3%，而此前第三季度也仅维持3%的微弱增长，这样的情况自阿里巴巴上市以来前所未有。

　　超越百度和腾讯、稳居广告行业第二的字节跳动，对外释放“中国区业务广告收入不增长”的信号，但多名市场人士称其2021年全年广告收入超2000亿元。一名接近字节跳动高层的人士则对财新透露，字节跳动国内广告收入确实在下滑，2022年预计还会下滑，其2021年业绩增长主要来自电商和海外子公司TikTok的广告增长。“TikTok的广告收入年复合增长率达到30%，抖音电商业务持续增长。”