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企业社交摄影: 一条意识形态线索

来源于 《财新周刊》 2017年第48期 出版日期 2017年12月11日
可以听文章啦!
如果没有一条清晰的主线和对应的类别分配,那就会透露出企业正处于某种尴尬和纠结之中

文|杨莉莉

深圳大学传播学院副教授

唐学鹏

华为消费者集团全球品牌顾问

  社交摄影的行为主体,不只限于普通人、狂热的自拍美颜族或者怪异的艺术家。比如,我就很感兴趣企业账号在社交网络上的图像行为,也许可以叫“企业的社交摄影”。原因很简单,企业账号的社交摄影目的更明确。

  账号一般被企业的品牌营销宣传部门所掌控,它的运作轨迹更固定,运作思路也更直白。当然,也会有人说:不就是给企业的产品和形象做宣传嘛?

  企业的社交摄影目的性明确,但不表明它是简单的。企业的图像文化,本质上也是一种文化表述。从功能主义的角度看,它也是理解这个世界的方式,或者说告诉我们在这个世界上的位置:什么是有意义的,什么是人性的,什么是应该拥抱的,什么是应该鄙视的。

版面编辑:邱楠添
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