财新周刊｜海淘式微

　　文｜财新周刊 沈欣悦 杨锦曦

　　中国电商行业年底的两次大促相继哑火：阿里巴巴和京东没有披露综合电商最大促销季“双11”的战绩；过去数年紧跟“双11”的跨境进口电商大促“黑色星期五”，也罕见营销声量。

　　原因无他，曾经与海外促销季同步推“黑色星期五”的各类垂直电商平台，已经从半年前开始纷纷爆发经营危机。2022年夏天，母婴进口电商蜜芽正式关停App，在过去两年间其已逐渐放弃进口业务；买手制平台洋码头现金流极度紧张，拖欠了数亿元卖家货款。在跨境进口电商行业勃兴的2014年至2015年间，这两家公司各自融资数十亿元，快速成为行业“独角兽”，其中年销售额刚在6.6亿元的洋码头，估值就超过了60亿元，一度冲刺上市。