财新周刊｜视频号：腾讯重燃电商野望

　　文｜财新周刊 钱童

　　近期，本地生活领域呈现“百团大战”以来罕见的热闹景象。继抖音在北京、上海、成都三地激进开城试水团购配送之后，快手也加速跟进，在上海、杭州两地靠大力补贴抢夺餐饮用户。而在“抖快”这两条“大鲇鱼”的刺激之下，本地生活巨头美团奋起反击，开启直播和补贴等模式稳住用户、商户、服务商生态链。与此同时，还有一支市场力量正在蓄势当中——微信视频号将在5月上线本地生活组件，要在视频直播中售卖餐饮团购券。

　　微信试图靠视频号搭上短视频风口的“末班车”。有微信超13亿月活用户打底，视频号的月活用户仅用三年时间就超过了抖音和快手。据QuestMobile 2022年6月的数据，微信视频号的月活用户已达8.13亿，抖音和快手的同期月活分别是7亿和3.9亿，但后两者平均使用时长均超过2小时，而视频号平均使用时长只有40分钟。尽管如此，腾讯已将视频号作为财报亮点披露：2022年四季度，视频号使用时长为上年同期的3倍，是朋友圈使用时长的1.2倍。（关于腾讯财报与视频号作为亮点的更详细数据，见【数据深阅读】腾讯靠视频号如何洞开微信生意之门？）