答疑（《财新周刊》2024年第25期）

联系编辑部：邮箱newsroom@caixin.com或电话（010）8590 5000

　　北京读者 欧阳：

　　2024年欧洲杯激战正酣，“存在感”很强的现场广告引发热议，为什么在欧洲赛事中会出现大量的中文广告？

　　本刊产业新闻部：

　　这就是“虚拟广告”，是一种名为DBR定制转播的技术。该技术可将转播画面中广告牌的内容进行替换，呈现给不同地区的观众。

　　北京冬奥会高级转播工程师、体育转播专家张博介绍，实现这种效果需要通过提前采集现场的边线、球门方位数据，建立虚拟场景并确定虚实对应关系，如此一来，摄像机无论怎么移动都会在虚拟模型里自动匹配对应的位置，虚拟的场边广告看起来就像是被“预置”在球场里一样。