财新周刊｜直播电商“翻车”之困

　　文｜财新周刊 包云红 冯奕铭

　　“我是辛有志，我回来了。”10月14日，在传统电商平台淘宝天猫、京东（NASDAQ：JD/ 09618.HK）和拼多多（NASDAQ：PDD）启动“双十一”大促当日，快手“带货一哥”辛巴连发三条视频宣布再次回归，并预告开启“双十一”直播。

　　辛巴已多次被快手（01024.HK）平台封号处罚，这次恰好赶在“双十一”大促前回归。辛巴在快手拥有近1亿关注，旗下主播群体被称为“辛巴家族”，是快手电商的销售主力。恐怕快手也不愿这样的超头（超级主播）错过一年中最重要的促销战争。