“定位”世界和他自己

　　文｜马旗戟
　　北京大学新媒体营销传播研究中心研究员

　　被誉为“定位之父”的杰克•特劳特（Jack Trout）2017年6月5日辞世，全球企业家、营销行业人士纷纷哀悼怀念。从可查的资料看，1968年与里斯合作之前，特劳特仅仅是营销界的一个从业者。但他1969年发表的《定位：同质化时代的竞争之道》（后发展为《定位：新竞争时期企业经营之道》）、1972年发表的《定位时代》两篇论文，首次提出商业“定位”（Positioning）观念，从而开创了定位理论；而他在1981年出版的专著《定位》，帮助他奠定了今日的业界地位。